北丰商学院-商业领袖EMBA

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北丰商学院品牌战略与营销策划研修班

课程学费: ¥20000元

开学时间:随到随学 招生人数:60人

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所在地区:
北京
有效期至:
长期有效
最后更新:
2019-08-24 18:39
浏览报名:
13
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课程详情
  “未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。

  “新世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。

  “品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”

  品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。

  因应中国经济新常态,北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销专家,倾力打造,隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》,力图提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

课程详情

  【课程体系】

  第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

    1. APP的成功运用

    2. 企业社会责任价值的敏感性

    3. 移动生活对于消费者需求的影响

    4. 社会和中介现象

    5. 消费者沟通等级的饱和

    6. 消费者互动的新方式

  第二模块:品牌战略与核心策略规划

    1. 企业品牌战略决策过程

    2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

    3. 品牌核心策略规划的方法

    4. 品牌系统与结构规划

    5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力

    6. 品牌系统管理与营销管理

  第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

    1. 品牌形象企划实务

    2. 品牌视觉识别系统规划

    3. 品牌设计思维与创意

    4. 品牌改造与视觉设计企划

    5. 品牌形象竞争力

  第四模块:品牌通路策略与连锁管理

    1. 决胜渠道布局与管理决策

    2. 区域市场之渠道策略与结构

    3. 连锁规划与管理实务

    4. 专卖店零售管理与服务企划实务

    5. 商品计划管理

  第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

    1. 危机管理导论

    2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

    3. 危机风险的预防和控制

    4. 高效的危机管理

    5. 危机处理之媒体沟通

    6. 品牌公关管理实务

  第六模块:名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

    1. 奢侈品定义与特殊生态

    2. 全球奢侈品经营现况

    3. 奢侈品商业模式与市场区隔

    4. 奢侈品创意营销

    5. 奢侈品之品牌管理实务

  第七模块:营销前沿探索与实践

    1. 创新营销模式

    2. 网上零售的营销战略

    3. 社会互动与网络营销战略

    4. 互联网与新型广告模式

    5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略

    6. 企业营销活动对股东价值的影响

  第八模块:定价战略

    1. 定价的“使命”

    2. 定价的杠杆要素和准则

    3. “恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡

    4. 打造最佳定价策略

    5. 价格竞争的三大推动力量

    6. 差异化定价:让客户帮助设定价格

    7. 价格促销

    8. 打造战略性定价组织

  第九模块:数字营销理论与实践

    1. 营销沟通的逻辑

    2. 互联网与营销沟通

    3. 利用展示和搜索

    4. 利用社会化媒体

    5. 数字营销新趋势

    6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌

    7. 数字化营销及整合营销

    8. 数字时代的渠道变迁

    9. 数字营销ROI


 

  【招生对象】

  企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。

  【学习安排】

  学制一年,每两月集中授课2-3天。

  【学习费用】

  2019 RMB 2万元/人(学员学习期间的食宿费、交通费自理)。

报名咨询:010-87662925 张老师
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